吴清友走了我们纪念他,但除了诚品还有这些好书店呐!

“没有钱,诚品活不下去;没有文化,我也不想活。说这句话的诚品书店创始人吴清友先生已于7月18日因病去世,享年67岁。过去几天,他的离世引发了各界的哀思。然而对于更多的人来说,可能还…


没有钱,诚品活不下去;没有文化,我也不想活。
说这句话的诚品书店创始人吴清友先生已于7月18日因病去世,享年67岁。过去几天,他的离世引发了各界的哀思。然而对于更多的人来说,可能还并不了解,我们为什么会如此怀念吴清友?
诚品之后,还有哪些新的好书店呢?

01吴清友创立的“诚品模式”,给了中国所有的文化产业从业者以希望。不过实际上,对于任何行业的人来说,这都是一个有点励志的故事。
吴清友爱书。在生命几近消失的时候,是阅读给了他慰藉。他曾在病榻上曾对家人说:“我不害怕死亡,但是怕死了以后什么东西都没有留下。”康复后的吴清友在台北创办了第一家“诚品书店”。然而直到15年后,书店才扭亏为盈。
▲在台北仁爱圆环,第一家诚品书店成立
诚品是在实体书店生存境遇最糟糕的时期,实现了一个看似不可能的奇迹。
2002年至2012年十年之间,民营书店出现大面积的倒闭潮。北京“第三极”、“风入松”、“光合作用”等著名人文书店接踵倒闭。据全国工商联书业商会调查数据,全国有近五成的实体书店倒闭,总数达1万多家。

02简单来说,诚品之后,书店不再仅仅是一个卖书的地方了。
它开创了一种复合经营的模式,有书籍、有文创产品,也有文化活动,还能买到生活方式商品,甚至吃到美食。书店,成了生活体验空间,和旅人最想停留的一站。

从商业角度来说,这种战略打破了传统书店的经营模式。诚品70%的收入都来自文化展演、创意商品销售、餐饮等这些“副业”以及部分商铺租金。以台湾信义店为例,4万平方米的空间,书店只占1万平方米,其他作为商场租出去给其它品牌。
▲台湾旗舰店“信义诚品”
03
当然,新的模式也带来许多争议。爱书人批判现下流行的复合型书店太过商业化,缺少了书店该有的氛围。也有人质疑它们以“书”为招牌,实则只是作为装点。
但吴清友却说:“没有钱,诚品活不下去。”

吴清友是幸运的,即便诚品连续亏空15年,也能等待布局完成,逐步盈利的那一天。这和吴清友自身资本家的身份脱不了关系,其背后还有国巨董事长陈泰铭、宏碁创办人施振荣、华硕董事长童子贤与高铁董事长殷琪等人的支持。
▲诚品台湾多地开设的旗舰店
相对台湾,大陆实体书店面临的困境更甚,既要面对网络的竞争,也要承受阅读方式改变带来的冲击,再加之租金和物价飞涨,更难维持。比如言几又,它的前身“今日阅读”书店曾经关闭所有门店,直到转型找到了新的集合型经营模式。
所以,只靠情怀,怎么能拯救实体书店呢?

▲言几又书店
04
谁也不会忘记,2008年2月4日,香港读书人大爱的独立书店青文书屋的店主、出版人罗志华先生,在货仓整理书籍之时,被20多箱图书压倒后致死。直到14天后,世人才发现他孤独的尸身。惨剧发生后,评论界哭诉“书店已死”。
有了这样的过往就不难理解,我们之所以怀念吴清友,更多的是在于,他创造的诚品,给所有的书店人留下了一个希望。诚品未死,效仿者也如雨后春笋一般林立。

在拾贰象岛,我们也曾报道过许多书店,这些美好得如乌托邦一般的地方,都承载着创始人的梦想:大连的“回声书店”,是一位80后海归为了实现自己的书店梦,辞职与先生合办的;开在上海绍兴路上的“诗集书店”为了减少租金藏在住宅楼里,主人到旧书市淘书再以书会友;张国荣最爱的汉源书店,是无数作家和诗人着迷的地方,也是艺术家尔冬升想要为上海保留的一块公共空间……

▲回声书店
我们看到许多后来者以诚品为灯塔,开辟了自己的道路。比如大赞光合,就是一位80后广告人的成功创意,通过与韩寒、王思聪投资的品牌及一众新锐设计师的合作,在开业短短两个月后便收回了成本。它的名字,更是在向曾经耀眼但终陨落的书店前辈“光合作用”致敬。
▲大赞光合书店
斯人已逝。但后来者不断,星星之火不灭。除了已经开到大陆的诚品,我们还有许多有趣、有品位的好书店可以去探索。
跨界经营的“方所”成立于2011年的方所书店,结合了书店、服饰、美学生活、咖啡和展览空间。方所的创始人毛继鸿,也是国产本土品牌例外服饰的创始人。店面中陈列以艺术、美学为主的书籍,同时融入了大量艺术展览和服饰展示的区域。
“最美书店”建投书局建投书局是一家以人物传记为主题特色的书店,目前在上海、北京等7地有多个分店。被媒体誉为最美书店的上海浦江店,落地的玻璃幕墙可以近距离观赏到江上船只,它在文化活动方面也颇具新意,引入画廊模式、音乐厅模式举办画展和古典音乐会,邀请花艺大师举办美学课堂,还在书店内开辟了“传记咖啡馆”。

疯狂扩张的“字里行间”吴清友曾认为:“没有达到一定的聚集效应之前,(书店)是不会有太大盈利的”。字里行间书店如今似乎正在走诚品以前大量扩展书店的老路。得力于凤凰壹力支持的字里行间,在短短的5年间,便扩展到了二十多家,并将战线拉到南方。
重新崛起的“言几又”曾经门店一度高达60家的“今日阅读”在2013年年底全部关闭,言几又的复出也可以用“九死一生”来形容。它在北京开出的第二家标准店,集合了文创生活馆、创意孵化基地、儿童乐园、创意孵化基地等。

– END –
文字 / 胡 描
策划 / 卢隽婷
编辑 /乔如月
视觉 / 徐铭远
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