对于文化、品牌、创新,他这么说……

2019年8月23日,徽商全球理事会会员企业家互访活动走进安徽之星汽车销售服务有限公司,围绕“徽商新时代·奔驰新未来”的主题和如何做好品牌建设,展开了深度交流。?中国期刊协会副会长…

2019年8月23日,徽商全球理事会会员企业家互访活动走进安徽之星汽车销售服务有限公司,围绕“徽商新时代·奔驰新未来”的主题和如何做好品牌建设,展开了深度交流。?
中国期刊协会副会长、徽商传媒总编辑、徽商全球理事会秘书长韩新东
在听过与会企业家的交流讨论交流后,中国期刊协会副会长、徽商传媒总编辑、徽商全球理事会秘书长韩新东从文化、品牌、创新三个维度分享了他对品牌建设的理解。
01
文化
有什么样的文化,就会塑造什么样的人格、打造什么样的企业、拥有什么样的产品,这些不是品牌自身决定的,而是文化决定的。这样的文化既传承历史,又面向未来,既拥有自己的独创性,又拥有自身的包容性。只有兼具更强独创性和包容性,才能产生更大的文化张力、影响力、凝聚力。
02
品牌
我们对奔驰品牌有着固有的认知、认同和认可,从品牌创建之初便通过具体产品输送给我们很好的品牌认知,而随着时间的积淀,进一步促进了品牌的形成,印证了企业文化的影响。一个好的品牌,是集聚了管理者、设计者、生产者、销售者、推广者等一个体系的整体文化,只有从产品形成品牌,才能产生如此强烈的认知力。
03
创新
一个好的品牌,并非躺在过去的辉煌中不再延续,而是要不断注入创新的血液。我们有很多年轻人对创新的理解是单纯的取代、丢弃和替换,这恰恰是错误的,我们只有通过不断总结过去失败的经验,我们只有通过不断传承过去每一次的成功,我们才有可能在成功的道路上越走越远。
因此,品牌是需要不断丰富的,但也是需要不断积淀的;文化是需要不断引领的,但也是需要不断赋予新意的;创新是需要不断超越的,但也是需要不断印证的。
韩新东提出了三点品牌建设发展的建议:
建立一种不同的文化。
形成一种独特的品牌。
追求一种超越的创新。
最后,韩新东说,通过奔驰品牌的服务,给徽商企业家上了一课;通过徽商企业家们的分享,也给徽商全球理事会秘书处的工作人员们上了一课。我们将以徽商文化奉献、开拓、创新、友善的理念服务好徽商企业家,也将以打造徽商品牌的精神,更好地树立好徽商全球理事会的品牌。
徽商全球理事会
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文 | 戚飞? ?摄影 | 刘姜
编辑 | 吕品田 ? 审稿 | 戚飞

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