这些公司凭什么能走上浪潮之巅?看懂趋势!才洞悉未来!

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读书才是成功唯一的捷径浪潮之巅1:通信产业后浪拍前浪!AT&T成为帝国余辉
各位书友大家好,欢迎做客老齐的读书圈,之前我们给大家读了一本书,叫做见识,作者是原来谷歌的吴军博士,大家非常喜欢,我们今天再读一本他写的书,也是很经典的,叫做浪潮之巅,这本书是他2016年初写的,讲述了100多年来,硅谷明星公司的兴衰,包括了众多明星企业,也揭示了科技以及科技商业模式的发展路径,如果要创业的朋友,应该好好看一看这本书,只有跟随趋势,才能立于不败之地。我们先来看第一章,帝国的余辉,先来讲一下著名的AT&T,1995年如日中天的AT&T被分裂成了AT&T,朗讯和NCR三家公司,朗讯划走了一半的科研机构和实验室,剩下的一半则搬到了弗伦翰公园,在这里他走完了最后的10年,之后AT&T和SBC合并,朗讯被阿尔卡特并购。
19世纪末期,AT&T就几乎垄断了美国的电信业,那会从纽约打电话到芝加哥,需要2美元一分钟的天价,1927年AT&T把业务扩展到了欧洲,他还成立了贝尔实验室,这是历史上最大最成功的私人实验室,AT&T从他的巨大的垄断利润中,拿出了3%用于支持贝尔实验室的研发,之后这个实验室屡屡给人们带来惊喜,半导体,晶体管,电子交换机,电子天文望远镜,计算机,以及操作系统,C语言等等,一系列伟大的发明,都出自这里,他一度成为了全球科技工作者心目中的圣地。也是当之无愧的业界领袖。在里面工作的人,不但收入高,而且地位也备受尊重。AT&T长久以来,一直垄断这美国的通信电话业务,但到了1984年,根据反垄断法,AT&T的市话业务要被拆分,分成了7个小的贝尔公司,分别划定区域然后从事市话业务,而长途业务还有通信设备制造,以及大名鼎鼎的贝尔实验室,却还在AT&T手里。这让他虽然被拆分,但却没有伤筋动骨。1995年AT&T达到了繁荣的顶点,此前他的营业额已经高达700亿美元,有人说他是靠专利和垄断达到辉煌的,其实他早在100年前,也就是1895年专利就失效了,美国一下就冒出来6000多个电话公司,AT&T之所以还能够持续辉煌,垄断电信业,说白了还是靠技术领先。最后他竟然干掉了一切对手。后来美国政府限制他的垄断,而他反限制的方法就是不断用技术突破。
1995年,正好赶上美国股市大牛市的起点,在股市疯狂的时候,所有人都想赚到更多的利益,于是一场杀鸡取卵开始了,就有了我们开头说的,AT&T被一分为三,然后分别筹资独立上市。朗讯由于摆脱了AT&T,所以也就和原来的竞争对手做起了生意,这让他的销售额暴增,股价也就很快暴涨。随后的4年涨了13倍。华尔街大赚,高管们中赚,员工们小赚。所有人都很开心。

但问题也随之而来,贝尔实验室分家后,经费受到了制约,那个原来靠利润专心做研发的地方不见了,反而大家都在去粉饰业绩,不断的削减研发经费。以创造高利润的假象,促使股价更快上涨。甚至朗讯为了促销,而采用了赊账的方法,大量应收款挂在账上,利润上去了,现金流却根本没有。朗讯只能不断的削减开支,削减研发费用,而互联网泡沫破裂后,大量客户倒闭,应收款彻底变成了坏账,收不回来了。所以2001年朗讯不得不关闭了贝尔实验室的全部部门。这一下让很多的顶级科学家失业,朗讯苟延残喘了几年,也被阿尔卡特并购,最可惜的是贝尔实验室已经名存实亡。甚至联系地址都被转到了法国。
AT&T这边比朗讯好一点,他没有抢到贝尔实验室,而是挂着香农实验室的招牌,而他再次一拆为四,分为长途电话,移动电话,企业服务和宽带四个公司,1999年5月,AT&T移动在华尔街上市,这时候其实AT&T下面只剩下了一个收入不断下滑的长途电话业务,香农实验室也不断的在萎缩。2002年,这个实验室甚至几乎解散了。
作者说,如此强大的AT&T,如果要能持续保持创新力,在互联网时代他本来可以大有所为,另外,他的C语言,当年也有相当大的市场份额,很可能成为一个微软一样级别的公司,但很可惜,在美国经济脱实向虚,大泡沫的那几年,大家的注意力都去捞钱了,结果造成了AT&T不但没有一统天下,反而被搞得支离破碎,在互联网的冲击下,固话业务份额在逐渐下降。AT&T终于走下了浪潮,成了那个被颠覆的一方。他这个前浪终于被后浪拍死在了沙滩之上。
随着互联网的发展,数据交换的需求超过了语音交换,那么数字交换设备供应商思科,自然后来居上,干掉了语音交换设备商朗讯。这种趋势一旦形成,也就意味着朗讯将被彻底淘汰了。比如巴菲特说,汽车刚出现的时候,大家不知道哪家公司更好,但可以肯定的是,马车这个行业已经完蛋了。多好的公司也不值得投资了。这就是AT&T的百年历史,他没有死于分拆,没有死于反垄断,而是死于了创新不足。下一章我们看蓝色巨人,IBM,很多人甚至不知道IBM的全称,他叫做国际商用机器公司,简称IBM,他的图标是蓝色的,所以大家也喜欢叫他蓝色巨人。IBM从1924年就创立了,那时候自然是没有任何的电子设备,他是由另一家公司改组而来,而那一家公司是做自动制表机的,甚至比钢琴还大的玩意,据说可以帮助统计局制作表格。然后几家做办公仪器的公司合并了,老托马斯华生成为了总裁,又过了10年,他把这家合并后的公司,该组成了IBM,早期的IBM还是做什么打孔机,制表机之类的。主要给政府部门和企事业单位服务,相当于卖办公用品的,所以他的基因就是只做B端大客户,而忽略零售。这就决定了日后,他虽然第一个开发出了PC,但却无法成为PC之王。
IBM成立没多久其实就赶上了大萧条,他能活下来已经算是个奇迹了,到了二战时候,他甚至为了生存,把机器设备卖给了纳粹政府,这让IBM的历史极其不光彩。另外,由于二战军事需求巨大,IBM业务也发生了转型,他有生产精密仪器的手艺,所以很快就转做了军工,生产勃朗宁自动步枪,和M1冲锋枪,由此他也跟军方搭上了关系,后来还为军方研制了世界上第一台继电器式的计算机,此外他甚至还参与了原子弹的研发计划。
二战结束后,军工肯定是不能干了,此时他有两个选择一个是继续回到他的制表机行业,第二是发展新的电子工业,老华生倾向于回到老业务上,他认为电子的东西不可靠,而他儿子小华生则比较接受新鲜事物,力主走电子工业的道路,最后还是小华生强硬,1952年他成为了IBM总裁,IBM也开始了电子技术的革命浪潮。
那时候市面上已经有了现代电子计算机,由冯诺依曼画了草图,交给了军方,而小华生就把这个人请到了IBM,还找了很多工程师给他当助手,然后将IBM的研发经费从3%提高到9%,一直研发了好几年,花费了将近50亿美元的成本,这相当于马歇尔计划的三分之一,但这一切都是值得的,因为电子计算机让IBM走上了快车道,在小华生执掌IBM的20年里,IBM的平均年增长率高达30%,这在历史上是空前也是绝后的。
当然小华生的贡献不仅仅在于让公司快速的成长,他对于时代的推动意义更大,他将计算机从军方推广到了民间,进而把科学计算机带进了商用领域,这一下让计算机得以普及起来。
不过早期的计算机跟今天截然不同,那会都是大型机,尺寸巨大价格昂贵,甚至一台机器售价在百万美元以上。而他的功能跟现在的个人电脑,还远远不如。基本上只能做简单的运算,一般都是卖给政府部门或者银行,要不就是大型公司。后来IBM的第一个对手出现了,叫做数字设备公司DEC,他生产的是廉价计算机,比IBM的小很多也便宜很多,当然性能更差,主要卖给中小公司。两家公司井水不犯河水,或者说IBM看不上低端市场,所以他们各自照顾着客户,倒也相安无事。
IBM当时甚至希望有对手出现,因为在他们心里,美国司法部要比DEC烦人多了,老说他们垄断,官司一打就是10年,到了1982年才和解。其实也不是司法部服软了,而是经过10年的发展,IBM的挑战者真的出现了,那么这个挑战者是谁呢?哪根海草能在IBM的浪花里舞蹈呢?咱们明天接着讲。
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