“少年读史记”销售码洋逾千万的背后

随着累计销售码洋逾千万的“少年读史记”等产品大获成功,近几年,青岛出版社在青少年图书出版方面收获颇丰,其少儿分社经过十几年的发展,在青少年图书出版方面积累了非常丰富的经验。抓住国学…

随着累计销售码洋逾千万的“少年读史记”等产品大获成功,近几年,青岛出版社在青少年图书出版方面收获颇丰,其少儿分社经过十几年的发展,在青少年图书出版方面积累了非常丰富的经验。抓住国学类、原创类图书日益受读者和出版市场青睐的趋势,青岛出版社推出了历史知识类读物“少年读史记”,引领“少年读”系列风潮。此 后,“少年读西游记”“少年读国学”……“少年读”已经成为青岛出版社在少儿出版领域的一大名片。
今天,我们请到青岛出版社少儿分社营销总监孙健春,谈谈“少年读史记”销售码洋逾千万的背后。
文 /孙健春
青少年图书市场在文学小说、科普、科幻、动漫等细分品类出版了丰富的图书。针对青少年图书市场的特点,青岛出版社也在努力探索转型,提高出版质量和出版效率。
近年来,国学类、原创类图书日益受到读者和出版市场的青睐。2015年,青岛出版社少儿分社通过丰富的市场调研,出版了一套历史知识类读物“少年读史记”。作者张嘉骅凭借多年浸淫《史记》的学识修养和通俗清新的文笔,将一部《史记》打造成了有温度的、适合少年儿童阅读的文学作品。时值国学阅读大兴,又加之文本内容的严谨和各处细节的讲究,使得该书一经面世,就获得了非常好的口碑。
  
在策划营销方面,我们主要从内容营销、线上营销、线下营销着手做工作。内容营销方面,深刻地剖析产品特性、把握产品的核心价值,通过大量的市场调研和图书品种分析,从古代文史图书中选出适合少年儿童阅读、能为孩子提供正确的价值观和历史观引导的经典图书,邀请名家加以重述和改写。
在图书出版后,邀请著名儿童文学作家、评论家就文学内涵、出版意义、阅读价值等方面对文本进行深度赏析,在提纲挈领地概括文本价值、帮助读者深入了解作品的同时,推动了“少年读史记”品牌的认知。
线上营销方面,自图书上市以来,我们积极与电商平台对接,举办了多种营销活动,包括多场线上直播讲座活动。我们将公号文章推送、线上阅读分享、线上阅读课程直播等多种形式相结合,已覆盖40个微信阅读群、12个QQ阅读群,覆盖人群近10万人,并联合“喜马拉雅”开发音频等衍生产品。
线下营销方面,为扩大品牌影响力,我们已累计举办100多场“作家读者见面会”活动,请作家面对面为小读者讲述经典背后的故事,进一步加大图书和品牌的宣传力度。
  
2017年,该书获得“第6届中华优秀出版物奖”,这部优秀作品走进了更多读者的视野。通过线上线下的品牌经营,目前“少年读史记”累积销售码洋已逾千万,为青岛出版社的童书品牌建设贡献了力量。
在当前新技术、新政策、新需求的背景下,我们也在积极尝试围绕优质版权内容,结合新媒体技术,丰富拓展产品形态,尝试IP产品建设和运营。与新技术、新媒体公司合作,开发音频产品,积极探索与研学、与培训、与课程等知识付费、内容增值服务等方面的探索。
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